苏州市姑苏区丝绸行业直播销售法律规范解读活动成功举办

为规范直播电商等新业态发展，2月19日，苏州市姑苏区市场监管局团委联合区检察院团支部举办“执法司法协作，护航新质新业”专题法律服务活动，聚焦服装、丝绸等特色产业，面向太湖雪企业电商部门负责人、直播营销从业人员等30余人，系统解读市场监管合规要点与法律风险防范。

一、聚焦直播营销合规，筑牢产品质量防线

姑苏区市场监管局结合服装与丝织品行业特点，明确直播营销“三必须”要求：一是产品宣传必须真实，禁止虚构材质成分（如“100%桑蚕丝”需提供检测报告）；二是知识产权必须规范，不得擅自使用他人商标或地理标志；三是质量安全必须达标，童装、贴身衣物需符合国家强制性标准。现场还通过典型案例警示“虚假流量”“三无产品”等违法行为的法律后果。同时对丝绸类服装、蚕丝被等商品直播营销市场监管合规事项做好培训辅导，重点对直播带货禁用词（参考）进行分析解读，对直播电商违法情形（合规风险）做了列举和提示。 

二、严管价格行为，维护市场秩序

姑苏区市场监管局针对直播带货场景，细化价格行为规范：要求明码标价，不得利用“全网最低价”“历史折扣”等话术误导消费者；禁止虚构原价、虚假优惠折价，促销活动需保留完整记录备查。结合以往查处的丝绸服饰“划线价”违规案例，强调价格标注须与线下标价一致，避免“价格刺客”争议。

三、强化标识标牌宣贯，明晰法律责任

针对丝绸商品标识乱象，姑苏区市场监管局围绕丝绸类产品标识标志法律法规指引，详细解读《中华人民共和国产品质量法》《国家纺织产品基本安全技术规范》等法规，明确成分标签须标注具体含量（如“桑蚕丝含量≥95%”）、洗涤标识需符合行业标准。

下一步，两部门将继续做好助企服务工作，通过“监管+司法”联动模式，为新业态健康发展注入法治动能。

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