重庆宏美达：让游客感受丝绸之美

    曾经晦涩无趣的厂房外墙，被改造成了多姿多彩的集装箱型参观空间；曾经封闭保守的生产车间，整合成为展示丝绸生产加工技艺的游览线路；曾经无人问津的传统工厂，如今是工业旅游热点区域。

坐落于重庆市梁平区的重庆宏美达欣兴实业（集团）有限公司（以下简称“宏美达”）是一家以传统丝绸生产为主的工厂。在丝绸行业遭遇前所未有的挑战时，宏美达跳出固定思维，在传统丝绸生产的基础上发展工业旅游，给集团创造出多样化发展空间。

“我买过很多丝绸制品，但来到这里，才知道丝绸背后原来有这么多奥妙。”日前，重庆市民周女士探访宏美达丝绸制造文化空间后，在微信朋友圈感叹道。

作为重庆地区最大的丝绸加工厂，宏美达主动求变，于2017年投资1300万元，在厂区内规划建设了占地1400平方米的丝绸文化空间，让传统丝绸披上文化和旅游的嫁衣，走出了一条创新发展的工旅融合之路。

走进宏美达丝绸制造文化空间，游客不仅可以看到蚕宝宝吐丝结茧，参观缫丝、络丝、并丝、捻丝、络筒等整个制造流程，还可以在丝绸馆内欣赏、购买超过1000种丝绸制品，定制个性化艺术品。伴随专人讲解，桑、蚕、丝、绸全产业链的旅游观光体验路线，让游客充分感受中国丝绸文化之美。

“工业旅游对于宏美达来说是二次创业，将时尚与文化、工业与旅游、体验与购物结合，充分满足了游客好奇心。”重庆宏美达欣兴实业（集团）有限公司董事长王晓辉表示，把封闭的生产车间变成开放的旅游景区，让消费者与丝绸亲密接触，不仅有助于传播丝绸文化，也让企业更容易赢得消费者信任，从而提升品牌价值，促进产业转型升级。

发展迅速的宏美达工业旅游，已然成为梁平区旅游一大热点。数据显示，截至2019年6月底，宏美达共接待零散游客约8万人次、旅游团队游客5万余人次、承接企事业单位团建活动约8000人次。

依托现有资源优势，宏美达积极发展研学游。今年4月，宏美达迎来了首支研学游团队，来自重庆市沙坪坝区第一实验小学的20名学生在家长陪同下，参与蚕桑生产、动手制作蚕茧手工艺品、认领蚕宝宝、学习丝绸古书装订等活动。

“未来我们将会在武隆、涪陵等蚕桑基地进一步开发研学游产品，形成集吃住游购娱学于一体的研学产业。”王晓辉说。

2019年，宏美达跟随“欢乐春节”代表团走进俄罗斯圣彼得堡，“山水重庆”画卷、《道德经》书籍、红绿辣椒限量版丝巾等精美文创产品引来现场观众阵阵赞叹。这是宏美达文创产品开发的一个缩影。

宏美达布局文创已久，除了传统丝绸卷轴画、照片、杯垫、桌旗、书籍、红包以外，还致力于将国际潮流文化与中国传统丝绸相结合。宏美达在2017年与香港维岸画廊深度合作，将西方艺术家画作与丝绸结合，制定全球限量版艺术丝巾、领带，开启了一场浪漫的中国文化与西方艺术交融之旅。香港维岸画廊执行董事邓良军表示，将和宏美达一道持续加深与国际艺术家项目合作，在丝绸文化艺术交流、定制艺术礼品等领域深入合作。

如今，宏美达的丝绸文创入选“重庆好礼”。“宏美达的丝绸文创销售已经占到企业销售市场总额的20%。”王晓辉介绍，“2018年梁平丝绸生产技艺被评为重庆市级非物质文化遗产，这将推动我们深挖梁平区传统文化，研发更多独具特色的文创产品，使其成为推介梁平区文化旅游的重要载体。”

“传播丝绸文化，创造经济收入，带动相关产业发展，富民增收。”王晓辉说，工业旅游发展不仅促进了丝绸消费扩张，也让农民栽桑养蚕致富增收。据了解，宏美达在武隆、涪陵的蚕桑基地规模已达15万亩，农户3.2万户，亩产收益5000元至7000元，每年收益增幅15%至20%。

“工业与旅游融合，丰富了梁平区旅游产品。”梁平区文化和旅游发展委员会主任刘原表示，未来梁平区将大力推动全民参与文旅“双创”，优化产业布局，发展优质旅游。