浅析丝绸企业的奥运思路

　丝绸的美，不在于她华丽炫目的色彩，也不在于她柔软细腻的触感。丝绸的美，在于她经纬间流淌几千年的历史和文化，在于她饱经风霜却依然拈花微笑的风韵。这些特点决定了丝绸与奥运的结合不仅是美感与动感的结合，更是历史与文化的碰撞。丝绸企业在这些碰撞中找到了两者紧密结合的点。他们清醒地认识到，这种结合需要——

　　站在奥运冲刺点上的丝绸企业，没有想象中万分激动的神色，也没有实际中疾风骤雨般的行动。也许因为酝酿了太久，当这一天即将来临时，他们显得非常平静。“我们一直没有间断过对于奥运经济的准备，在冲刺阶段也一样。”浙江凯喜雅股份有限公司负责奥运产品项目的经理吴士能说，“我认为，奥运效应作用于丝绸行业应该在后奥运时代。”

　　吴士能没有用“奥运商机”，他坚持使用“奥运效应”。许多丝绸人也坚持这样的看法。他们都强调，奥运给丝绸行业带来的绝不仪仅是商机，奥运对于丝绸的意义要在后奥运时代才能真正展现出来。他们怀着对后奥运时代的憧憬，描画着一幅诱人的蓝图。

　　不经意间的收获

　　“到目前为止，我们从奥运会中获得的要比我们想象的还要多。”浙江凯喜雅国际股份有限公司、浙江达利丝绸公司、万事利集团有限公司的3家负责人都一致表示，他们获得奥运特许经营权后，收获颇丰。他们刻意说明了这些收获的价值不能简单地用经济效益来衡量。

　　事实上，特许经营所带来的经济效益有限。据浙江省丝绸协会秘书长王伟介绍，奥运礼品特许经营中的主要产品为工艺品、领带、头巾。在每年的接近40亿美元的丝绸产品出口中，工艺品、领带、头巾的出口额不足3亿美元。

　　收获尽在不经意间。万事利集团的员工没有想到他们会在生产奥运特许产品时研究出一项国家发明专利——热转移印花技术。据万事利集团副总裁来一峰介绍，这项技术完全是生产奥运特许经营产品给逼出来的。

　　奥运特许经营产品的生产有很多自身的特点。一是要求速度快。丝绸企业上报的某个花型产品获得批准后，马上要投入生产，争取又快又好交货。二是色彩 丰富。奥运福娃的色彩非常丰富，超过了29种颜色。不仅如此，奥运五环的用色 也比较讲究。它可以是一种颜色或几种颜色。若用多种颜色，五环的颜色规定为蓝、黄、黑、绿、红，环从左至右互相套接，上面是蓝、黑、红环，下面是黄、绿环。如果其中的哪种颜色出现偏差，都会影响整体效果。三是批量生产。过去万事利也小批量生产头巾，但量一直不大。不超过15次的印花技术勉强能满足需求。但这对于奥运礼品的生产来说，显然还有很大的距离。

　　热转印技术就是在这样的背景下，先从万事利的实验室研发成功，然后成功地应用于生产实践。这一技术解决了以上3个问题，并且在批量生产中，可以不受次数限制，可以快速地进行个性化丝绸印花，为丝绸行业将来的发展开辟了一条个性化发展之路。

　　“为了符合生产奥运特许产品的标准，我们的研发水平提高了，产品质量提高了，这些将让我们企业受益。”来一峰告诉记者。

　　凯喜雅在产品设计方面也有收获。吴士能告诉记者，通过生产奥运特许产品的锻炼，他们的工艺品设计力量进一步加强，逐步走出一条差别化发展的道路。

　　迎接后奥运时代

　　在采访中，所有自称“丝绸人”的企业负责人在描述丝绸行业的未来时，总要向记者阐述奥运经济对于丝绸文化发展的意义，“丝绸文化会在后奥运时代继续发扬光大。”

　　丝绸的美，不在于她华丽炫目的色彩，也不在于她柔软细腻的触感。丝绸的美，在于她经纬间流淌几千年的历史和文化，在于她饱经风霜却依然拈花微笑的风韵。这些特点决定了丝绸与奥运的结合不仅是美感与动感的结合，更是历史与文化的碰撞。

　　丝绸企业在这些碰撞中找到了两者紧密结合的点。

　　2008北京奥运会的口号是“科技奥运、人文奥运、绿色奥运”。很多“丝绸人”认为，他们的企业符合这3个特点。“科技是未来丝绸企业竞争的关键，现代丝绸企业以人为本，丝绸使用的是天然绿色的原料。这些都与奥运口号相契合。”来一峰说。

　　“我们着眼于丝绸的长远发展，不能仅仅停留在提高我们丝绸企业的知名度上，更应该注重长远发展，宣传我们独有的丝绸文化，并且用这种文化去感染世界。”吴士能说。

　　他们都坚信：文化作用于产品，过程是缓慢的，收益则是可观的。因此，他们将丝绸文化的推广，丝绸品牌的创立延续到后奥运时代。

　　“我们做足了准备，丝绸品牌文化的推广不会随着奥运会结束而停止；相反，它会在后奥运时代获得更大力度的推广。”同时兼任杭州丝绸协会秘书长的达利（中国）国际丝绸集团总经理费建明告诉记者。

　　上个世纪初，一些中国学生投书《天津青年》杂志，发出了“奥运三问”：中国，什么时候能够派运动员去参加奥运会?我们的运动员什么时候能够得到一块奥运金牌？我们的国家什么时候能够举办奥运会？经历百年的不断追求，这3个问题全部有了答案，中华民族的奥运梦想终于实现。
希望经过奥运的洗礼，中国丝绸创立世界品牌的梦想也能够实现。