[图文]“丝绸·美丽中国”盛大启程——国家茧丝绸协调办公室牵手中国纺织品商业协会

来源：中国纺织品商业协会 | 作者：佚名 | 发布日期： 2014-12-19 | 阅读次数：323次

    12月17日，“丝绸·美丽中国”系列推广活动在北京盛大启程。

     按照国家“十二五”规划及商务部等八部委《关于进一步促进茧丝绸行业健康发展的意见》的要求，茧丝绸行业发展要以“调结构、创品牌、促升级”为主线，加快“弘扬丝绸文化，培育民族品牌，扩大消费需求，提升产品附加值”的进程。在从简单的产品出口向文化价值出口转变中，要建立传播丝绸文化、引导消费理念、培育消费群体，进而促进整个丝绸产业健康有序发展的战略布局。为此，国家茧丝绸协调办公室着重从品牌价值提升、宣传内涵充实、活动形式多样等方面考虑，设立了公共服务平台建设——“丝绸·美丽中国”系列推广活动，由中国纺织品商业协会负责承办。

    在今年APEC会议上，习主席为世界描绘了中国开展“一带一路”(即新丝绸之路经济带和二十一世纪海上丝绸之路)建设的宏伟蓝图，设立了丝绸之路基金，与周边国家分享中国改革开放成果。同时在万众瞩目的APEC领导人民族服装上，推出了丝绸面料的“新中装”，这对丝绸行业来说是一个千载难逢的大好机会。

    众所周知，品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。它决定着产品的销售，也决定着企业长久的未来。丝绸行业创品牌、打造品牌对于促进丝绸消费显得尤为重要。丝绸行业大部分企业都在为其他行业提供原材料和半成品，或者出口原材料和半成品。自身的终端产品要么产量不大，要么缺乏竞争力。不是说提供原材料、半成品不好，而是总有受制于人之嫌，抗风险能力弱。建立丝绸企业自身的终端产品系列、品牌系列、营销渠道，就有丝绸销售的主导权和自主权，对于提升丝绸企业的无形资产、抗风险能力、进而促进丝绸消费、推广丝绸文化，具有重要而深远的意义。

    可喜的是，丝绸行业已经涌现出许多优秀的丝绸品牌，但由于丝绸行业的特殊性，品牌之路起步较晚，走得也比较艰辛，相对于其他行业差距是明显的。因此，在丝绸企业为创品牌百倍努力、奋起直追的时候，国家级层面所设立的宣传公共服务平台应顺势而为，鼓励、激励和推动行业的品牌建设。