吴江桑蚕丝韵长 经纬尽显好风光

　     一根蚕丝串起千年历史，一件商标激活一方产业。近年来，江苏省苏州市吴江区市场监督管理局（知识产权局）立足丝绸产业自身特点和市场竞争形势，分类推进商标品牌工作，依托商标品牌夯实产业根基、做强特色产品、拓展产业新地，走出了一条商标品牌富农兴业的丝绸产业高质量发展之路。

　　深耕老字号 筑牢产业根基

　　老字号、老商标是吴江丝绸产业最深厚的家底。吴江区市场监督管理局（知识产权局）将老字号的商标保护与品牌复兴作为夯实产业基础的重要抓手，推动一批历经岁月淬炼的老品牌在传承中焕发新生。

　　江苏华佳丝绸股份有限公司的前身是成立于1969年的坛丘缫丝厂，历经半个多世纪发展，目前已发展成长为集种桑养蚕、缫丝织造、研发设计、品牌运营于一体的全产业链丝绸企业，其“迎春花 WINTER JASMINE”商标于2024年入选第三批江苏老字号，2025年其丝绸家居服成功获得“苏州制造”认证；苏州慈云蚕丝制品有限公司创建于1992年，是《蚕丝被》国家标准起草单位之一，拥有“慈云”“太湖”“蚕都”等多件注册商标，该公司推出的银杏叶款蚕丝被曾登上电商平台蚕丝被爆款榜榜首；苏州市山水丝绸有限公司传承于1929年创立的震丰缫丝厂，2004年注册“山水丝绸”商标，获评江苏老字号；江苏上久楷丝绸有限公司复兴了源于1889年的“上久楷”品牌，被认定为江苏老字号。

　　吴江区市场监督管理局（知识产权局）持续推动老字号的商标保护与品牌复兴工作，这些老品牌在坚守品质的同时不断延伸产业链条，为产业发展注入持续动能，也为带动蚕农增收致富筑牢了品牌根基。

　　打好特色牌 放大资源优势

　　地理标志商标是区域特色产品的“金字招牌”。吴江区市场监督管理局（知识产权局）实施地理标志商标“增值赋能”行动，以“震泽蚕丝”地理标志集体商标为抓手，将地域资源优势转化为品牌竞争优势。

　　2019年，苏州市吴江区震泽蚕丝同业公会申请的“震泽蚕丝”地理标志集体商标获准注册。2022年和2023年，“震泽蚕丝”先后入选苏州市级和江苏省级地理标志品牌培育和保护项目。2023年，“震泽蚕丝”的“一根蚕丝织出美丽新乡村”案例入选全国第二批地理标志助力乡村振兴典型案例。在江苏省知识产权局组织的《2023—2024年度江苏省商标品牌培育和保护项目验收及中期检查拟评价等次公示》中，“震泽蚕丝”项目顺利通过验收并获评“优秀”。

　　在“震泽蚕丝”项目的立项期间，吴江区设立了震泽蚕丝地理标志推广运用工作组及办公室，挂牌成立震泽知识产权工作站；震泽镇制定了《震泽蚕丝地理标志产品保护管理办法》《震泽蚕丝地理标志产品电商直播规范》等制度文件，发布了5项团体标准，并参与制定了《高品质桑蚕丝被》行业标准。如今，“震泽蚕丝”地理标志集体商标已在澳大利亚、英国、加拿大、日本等国家获准注册，系列产品涵盖丝绵、蚕丝被等数百种产品，在全国130多个大中城市设有专卖店或经销商。

　　目前，震泽镇已集聚近200家丝绸企业，年产蚕丝被400万条，全国市场占有率达30%。“太湖雪”“山水”“辑里”“慈云”等6个蚕丝品牌首批被授权使用“震泽蚕丝”地理标志集体商标，累计25家企业获准使用地理标志专用标志，用标率达100%，产业集聚度和规范度不断提升，全产业链带动就业超5000人，涵盖桑蚕养殖、生产制造、文旅服务等多个环节，地理标志商标成为了带动农民增收、推动乡村振兴的“金钥匙”。

　　培育新品牌 拓展发展空间

　　在传承老字号的同时，吴江区市场监督管理局（知识产权局）着眼市场竞争新形势，积极培育新品牌，以创新设计和时尚表达拓展丝绸产业的新天地。

　　江苏华佳集团有限公司总部位于吴江区盛泽镇，是一家覆盖蚕种DNA研发、桑蚕种养、缫丝织造、印染加工、服装设计与品牌运营的全产业链丝绸企业。该公司旗下的“桑罗SANGLUO”品牌创立于2001年，2005年“桑罗”真丝服装获中国丝绸新产品金奖，2010年“桑罗SANGLUO”商标获得驰名商标保护，2025年“桑罗”入选首批“中国消费名品”成长企业名单。近年来，“桑罗SANGLUO”品牌与苏州博物馆等推出联名文创IP，以差异化设计赋予丝绸情感价值。

　　苏州龙泉禧里丝绸科技有限公司由“85后”黄秋停于2009年创立，历经“桑尚”和“旗艺”商标的发展，于2024年整合成“龙泉禧里”品牌。2021年，“龙泉禧里”品牌登陆中国国际时装周，设计师拿下吴江区本土第一个“中国十佳时装设计师”称号。2025年，该公司开发的《六瑞织春》非遗盘扣作品参加“2025中国—中亚人文交流活动”，并作为中哈友谊礼物被赠予哈萨克斯坦国家博物馆永久收藏。

　　从“迎春花”到“桑罗”，从“慈云”到“龙泉禧里”，吴江区的丝绸产业已形成老字号与新品牌交相辉映、传统与时尚融合共生的品牌矩阵。

　　近年来，吴江区市场监督管理局（知识产权局）围绕丝绸文化产业领域不断加强商标品牌培育力度，着力建设商标品牌发展梯队。目前，吴江区拥有桑蚕丝绸企业300多家，在龙头企业带动下，蚕桑丝绸行业年均增速保持在10%以上。丝绸企业采取“公司+基地+农户”的农业订单模式，统一发种、统一培训、统一收购、二次分配，让上万农户受惠得益。

　　太湖雪蚕桑文化园位于吴江区震泽镇省级湿地公园内，由震泽镇人民政府和当地丝绸业龙头企业苏州太湖雪丝绸股份有限公司合力打造，2022年入选全国首批农耕文化实践营地，2024年获评苏州市中小学劳动教育实践基地，年均吸引游客超20万人次，带动周边民宿及特色产品销售总额超2600万元，不仅拓展了丝绸产品的市场空间，更以农文旅融合的新路径为周边农户创造了实实在在的增收机会。

　　传承不守旧，创新不忘本。吴江区市场监督管理局（知识产权局）正以分类施策的商标品牌工作为纽带，将千年桑蚕丝绸的文化底蕴、地理标志的品质优势、新兴品牌的创新活力汇聚成推动乡村振兴的强大动能，让“一根蚕丝”继续织就更加美好的富民新篇章。

　　消息来源：中国知识产权报