畅谈丝路之旅 共话文旅融合

   9月18日上午，作为2019中国西部丝绸博览会的重要活动之一，2019“丝路之旅”阆中峰会在阆中举行。国内知名丝路文化专家、旅游专家、重要旅行商、重点景区领导和嘉宾出席峰会。专家学者围绕“一带一路”、“丝路之旅”、文旅营销、阆中古城旅游等内容发表主题演讲，提出意见和建议。

　　四川省乡村旅游协会副会长吴勉

　　用文化充实旅游，用旅游传播文化

　　吴勉说，阆中是中国优秀旅游城市、天府旅游名县。他曾多次来阆中，近距离感受这里的山山水水和人文风情。阆中除了山、水、城的独一无二外，丝与绸也是其重要文化标志。

　　吴勉从旅游发展的角度，围绕“丝路之旅”谈了三点看法。首先，旅游的魂在文化传承。丝绸的昨天和今天蕴含着深刻的文化内涵。从栽桑养蚕、缫丝织绸到锦衣装饰，无不体现劳动人民的智慧和汗水。南充丝绸历史悠久，更是丝绸源点和丝绸之路的重要节点城市，应当大力弘扬丝绸文化，做大丝绸产业。还要实现文旅融合，用文化的内容充实旅游，用旅游的方式传播文化。

　　其次，旅游重在“源点”滞留。很多地方的宣传都是搞一个出发仪式，然后就“一走了之”，简单把源点理解为起点。其实源点应该是一个旅游目的地，把游客留在目的地，参观、体验、消费，才能转化为旅游经济。那么如何留住游客？关键就是要打造核心吸引点。阆中古城名气很大，但阆中古城里的张飞牛肉、保宁醋、阆中丝毯应该同样具有名气，让外地人看到、了解到阆中不只是有老房子。要留住游客，还需要大力加强配套服务，完善旅游设施，给游客留下更多好印象。

　　最后，旅游成在思维领先。阆中要想做好“丝路之旅”，在产品设计上要改变观念，创新思维，找到热点，寻找亮点，引发爆点，让游客可以参与、可以互动。

　　江苏省蚕桑学会理事长，江苏省苏豪控股集团副总裁、党委副书记周谦

　　加强东西部合作 促进丝纺服装产业发展

　　周谦表示，美丽阆中，历史悠久，文化厚重，素有“阆苑仙境”“巴蜀要冲”之誉，唐代诗人杜甫在这里留下了“阆州城南天下稀”的千古名句。这里也是中国传统佳节———春节的发源地。阆中的丝绸文化同样绚丽多彩。早在民国初期，阆中就建有丝绸厂、丝绸作坊，卓尚丝绸更是把阆中丝绸产业推向巅峰。

　　周谦认为，东西部合作潜力巨大。南充市、阆中市与东部沿海城市应该加快构建合作机制，发挥双方优势，寻求利益共同点。进一步加强务实合作，形成优势互补，携手向更高层次迈进，使丝纺服装产业合作的步伐不断加快。要创新思路，优化举措，做好丝绸产业的创新工作，有效带动产业发展，延长产业链条，增强内生发展动力。结合双方的地域特点、产业特点、人力特点，强化合作模式创新，以新思维带动新模式。要进一步着眼未来，通过聚焦主业，挖掘潜力，传承并发扬光大丝绸文化，打造具有全球影响力的丝绸产业新高地。 

　　新华网四川公司副总经理、四川省旅游学会副会长李想

　　运用新媒体做好旅游营销

　　李想说，进入新时代，旅游的营销方式早已发生了变化，总的来说经历了旅游营销1.0时代、旅游营销2.0时代、旅游营销3.0时代三个阶段。旅游营销1.0时代，是以报纸、杂志和电视等平台为主的硬广宣传。旅游营销2.0时代，营销方式是以户外广告为主，此阶段已经开始呈现分众化、碎片化趋势。旅游营销3.0时代，营销方式是以网络平台等新媒体为主。新媒体营销，具有投资回报率最大化、吸引力和说服力更强、体验感和传播力增强、信息更新速度更快等特征。

　　那么文化旅游与新媒体营销该如何对接呢？李想认为，首先，新媒体运用大数据分析，可以锁定市场，研究客源地，游客来自什么地方，呈现什么年龄结构等可一目了然。旅游景区可根据分析结果做出对策，精准高效地聚集目标客户群，进行有针对性的旅游营销。其次，以点带面打造文旅IP，树立特色品牌。阆中可以对旅游景点、旅游商品进行深挖，推行“月光经济”等夜间经济，丰富旅游内涵，提升认知度，增加客流量。比如，阆中近年来举行马拉松比赛，可以打造三国文化荧光跑系列马拉松，把规模做小，做成连续性，每个月可以固定时间举行，让游客都可参与，而不是一年只有一次。最后，要整合多元化的媒体传播渠道，构建线上线下营销体系，实现宣传推广范围、受众、影响力的最大化。

　　南充茧丝绸协会会长、全国茧丝绸行业终身成就奖获得者李伟

　　融合古城文化、春节文化与丝绸文化，打造中国“丝路之旅”名城

　　李伟认为，做响“中国绸都·丝绸文化”这张城市名片，把阆中古城文化、春节文化与丝绸文化融为一体，打造中国“丝路之旅”名城，对于进一步提振丝绸产业、弘扬丝路文化、重现阆中丝绸辉煌具有重要意义。

　　李伟说，阆中打造“丝路之旅”具有很多优势。首先，阆中丝绸历史悠久。史料记载，唐朝时期，阆中和湖州是全国两大桑蚕中心，阆中丝绸产品被定为朝廷贡品。明朝时期，阆中生产的水丝精细光润，畅销吴、越、闽等地。清光绪年间，南充第一家缫丝厂———阆中新纪缫丝厂开办，所产红鸡牌过盆水丝驰名上海市场，远销海外。民国时期，阆中泰丰丝厂生产的菊花牌白厂丝在巴拿马万国博览会上获奖。此外，阆中还有众多与蚕桑、丝绸有关的地名。其次，阆中是丝路之旅的重要节点城市。阆中丝绸北上甘肃、新疆，经北方丝绸之路，销往中亚、西亚及欧洲等地；南下云南，经缅甸销往南亚、东南亚；顺江往东，可融入海上丝绸之路。

　　对于如何打造中国“丝路之旅”名城，李伟建议，要明晰发展定位，全面对接国家“一带一路”倡议和长江经济带发展战略，树牢文城相谐、文旅相融、文经相促的融合发展理念，把阆中建成中国西部丝绸文化中心、中国丝路文化旅游目的地和中国丝绸文化旅游研学基地。要突出推进重点，可着力打造集产业、小镇、文化、旅游、生态于一体的丝绸文化产业园，建设丝路文旅博物馆、丝绸特色风情街、万亩生态桑园等项目，形成嘉陵江蚕桑生态和丝绸文化旅游区，打造丝绸文化精品旅游线路。要进一步提升品牌影响，通过高端峰会、丝绸文化活动、丝绸文艺作品、丝绸历史文化专题研究等方式营造浓厚的丝绸文化氛围，提升阆中和南充的丝绸文化影响力。

来源：金蚕网