看 奥 运 话 丝 绸

北京奥运与丝绸有着不解之缘

　　北京奥运会是以希腊文化为源头的西方文明与以中国文化为代表的东方文明在新的历史时期的一次大交流。如果说奥运会是西方人为世界和平作出的重要贡献，那丝绸就是东方人为东西方友好交流敬献的一份厚礼。丝绸与奥运的结合，不仅仅是美感与动感的结合，更是历史与文化的碰撞。

　　中国是世界上最早发现和利用丝绸的国家。东西方的文化交流，源于2000多年前的丝绸之路。丝绸之路因大量运送中国丝绸制品而得名, 但其意义远远超过了丝绸贸易的范畴。丝绸之路将古老的中国文化、印度文化、希腊文化与波斯文化联结起来，是古代中国与西方文化交融荟萃、共同促进世界文明的桥梁和纽带。我们今天在雅典卫城巴台农神庙的女神像身上，在意大利那不勒斯博物馆收藏的酒神巴克科斯的女祭司像上，都可以看到希腊罗马时代的人们所穿着的丝绸服装，轻柔飘逸，楚楚动人，彰显中国丝绸的魅力。

　　丝绸之路又是一条开放之路与友谊之路，它作为连接东西方世界的第一条道路，不仅使东西方在科学技术上得到了传播，在思想上得到了交融，而且实现了东西方的文化大交流，增进了各国人民的相互了解和友谊。作为“和平与友谊”的象征，丝绸之路象一根纽带把世界各文明古国连接在一起，为世界各族人民的文化增添新的色彩，产生着深远的影响。

　　奥运与丝绸有着不解之缘。据北京奥组委执行副主席蒋效愚介绍，奥运圣火境外传递路线的设计创意就来自古代水陆两条“丝绸之路”，它以古丝绸之路为主线，立足亚洲，兼顾五大洲重点国家和地区，前往五大洲19个国家和地区的19个城市，以及中国香港、澳门和台湾地区。而在这些境外传递城市中，其中有11个就为古丝绸之路的途径城市。

　　在举世瞩目的北京奥运会开幕式上，数千演员还用艳丽的色彩表现了闻名遐迩的“丝绸之路”，展现中国古代陆上丝绸之路与海上丝绸之路的景象。广交朋友，互通有无，彼此学习，礼尚往来。中华民族热情友善的品质古已有之，两条丝绸之路就是最好的印证。西班牙《世界》日报2008年8月9日发表了一篇题为《完美的奥运开幕式》的文章，文中提到，“204个国家和地区飘扬的旗帜和绚丽夺目的烟花宣布了第29届奥运会的开幕，中国在这场盛事中开辟了一条新的丝绸之路。这次中国不仅仅是为了像之前那样与西方取得联系，而且要与它们平等地分享世界，并展现其在各个方面的实力 ”。

 

　　选择丝绸产品作为北京奥运礼品是一种必然

　　丝绸涵盖着中华民族悠久的历史文化，是中国历史文化的象征。奥组会选择丝绸作为北京奥运的礼品，是一种必然。丝绸礼品不仅仅是一种文化的传递，还独具特色，有着其它产品所不具备的优势：

　　1、绿色环保。蚕丝为动物蛋白质纤维，具有多孔性、透气性等特点，丝素中含有人体所需的多种氨基酸，尤其对皮肤很是有益，有着“纤维皇后”的美誉。丝绸作为一种天然的生态无污染产品，完全符合绿色奥运注重环保及可持续发展两个方面的原则。

　　2、彰显时尚。刚烈的竞技运动和柔美的丝绸服饰，在意境上得到了和谐的统一，刚柔相济，相得益彰。它给人以一种美的享受，既大气，又时尚。现代丝绸不仅继承了传统丝绸的优势，又融合了现代科技的长处，实现了科技奥运、人文奥运理念的有机结合。

　　3、富于表现。丝绸不但质地柔软，典雅高贵，且富于表现性。它可以把奥运文化通过染、织、画、印、绣等工艺，淋漓尽致地表现出来，容易被各国的运动员和关心、参与奥运会的各界人士所接受，作为礼物沟通中国与各国人民的友好往来与文化交流，并可作为永久珍藏。

　　4、易于携带。丝绸产品作为礼品，还具有体积小、重量轻（单个产品含包装重量往往不足0.5kg），易于携带，便于邮寄等特点，为奥运人士所首选。此类产品在奥运中心区超级店、特许商品旗舰店、各大商圈中的主要卖场、首都机场出入境大厅等地均有销售。

　　5、品类多样。目前奥运特许丝绸类产品共有19大类，326个单品。产品类别分别为领带、丝巾、手帕、肚兜、头花、扇子、清凉带、纸巾盒、电话垫、背包、靠垫、酒瓶套、储存袋、相框和苏绣等。既能穿戴、又能摆放，还能作为日常生活用品美化家居。

 

　　北京奥运是杭州丝绸产业展示创造力的舞台

　　北京奥运是中国丝绸业进行品牌国际推广的良机，也是展示丝绸企业创造力的舞台。在众多企业激烈的竞争中，万事利和达利、凯喜雅这三家杭州丝绸企业，获得了2008北京奥运会的特许商品经营权，为奥运会的特约零售商设计、生产特许商品。据悉，获得北京奥运会丝绸礼品特许经营权的，全国只有4家企业，杭州就占了3家，这充分体现了杭州在全国丝绸产业的领先地位。

　　据上述三家企业负责人介绍，他们这次生产的丝绸奥运礼品主要有真丝围巾、真丝领带、丝绸靠垫、丝绸扇子、丝绸饰品及福娃系列等等。其中达利生产的丝绸靠垫已被国际奥委会列为纪念品永久收藏。北京奥组委还与万事利签订相关协议，决定2008北京奥运会奖牌挂带和礼仪小姐的服装由万事利提供。2008年7月17日晚，北京奥组委在京召开奥运礼仪小组服饰新闻发布会，万事利集团为北京奥运会参与设计制作的两款六类美轮美奂的丝绸奥运礼仪小姐服饰成为中外媒体记者关注的焦点，特别是万事利参与设计制作的“青花瓷”系列服饰，被认为最富中国情调，其华贵、靓丽、精致、典雅的风格将中国元素与代表世界元素的奥林匹克精神紧密相连，将中国宫庭中式服饰古典设计理念、传统宫庭刺绣技艺与奥林匹克这一世界瞩目的国际盛事相互融合，体现了天地人和的中华文化与包容、和平的奥林匹克精神。

　　在今年丝绸产业发展面临严竣挑战的新形势下，抓住奥运商机不啻为是一种明智的选择。前不久在杭州市丝绸行业协会召开的一届三次会员大会上，市委常委、副市长沈坚指出，杭州三家企业生产奥运产品，这是抢抓国际国内市场很好的做法，尽管当时利润不一定高，有可能还是开发设计成本高，但它可以大大提升我们在国内国际市场的企业形象，可以利用这个品牌，进一步提高企业自身的竞争力，并为行业的发展带来契机。

　　借助奥运这一契机，弘扬中华丝绸文化，把杭州丝绸进行国际推广，打响品牌，让杭州成为中国丝绸的符号，这也是杭州丝绸人孜孜以求、为之努力的方向与目标。文化作用于产品，有其一定的过程，但回报却是长远的。丝绸品牌文化的推广不会随着北京奥运会的结束而终止；相反，它会在后奥运时代获得更大力度的推广与发展。我们有充分的理由相信：08年北京奥运会是杭州丝绸企业展示创造力的舞台，更是展示我们杭州这个城市风采的舞台，随着奥运文化的不断传播，我们杭州丝绸必将在祖国博大精深、瑰丽神奇的丝绸文化发展史上谱写出更加灿烂和辉煌的新篇章。